Miu Miu Summer Reads 2025, 전 세계가 주목한 문학 팝업

 

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럭셔리 패션 브랜드 Miu Miu(미우미우)가 올여름, 세계 주요 도시의 공원을 감성적 문학 라운지로 탈바꿈시키는 글로벌 프로젝트, #MiuMiuSummerReads를 선보였습니다.

📍 프로젝트 개요

• 프로젝트명: Miu Miu Summer Reads 2025
• 진행도시: 베이징, 홍콩, 파리, 밀라노, 오사카
• 일정: 2025년 6월 27일 ~ 6월 29일
• 형태: 야외 문학 팝업 / 브랜드 체험 라운지
• 주제: 여성의 서사와 여름의 독서 경험을 중심으로 한 글로벌 캠페인

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🌳 도시별 팝업 일정 & 장소

도시	장소	일정	운영시간
베이징	Chaoyang Park	6/27–28	11:00–20:00
홍콩	West Kowloon Art Park	6/27–28	12:00–20:00
밀라노	Giardino delle Arti	6/27–28	10:00–19:00
파리	BnF Richelieu	6/27–28	(13:00–19:00 / 10:00–19:00)
오사카	우메키타 공원	6/28–29	11:00–19:00

 

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📚 구성 콘텐츠

Miu Miu는 이번 프로젝트를 통해 단순한 팝업을 넘어, 지적이고 감성적인 브랜드 경험을 제공합니다.

• 💡 무료 증정 도서:
• The Inseparables (Simone de Beauvoir, 프랑스)
• The Waiting Years (Fumiko Enchi, 일본)
• 🎁 한정판 구성품:
• 미우미우 더스트 커버
• 메탈 북마크 및 엑스리브리스 북스탬프
• 디자인 북클립
• 브랜딩 아이스커피
• 🛋️ 공간 구성:
• 도시별 컬러 테마와 미우미우 로고가 적용된 테이블, 벤치, 우산, 유니폼 등
• 각 공간은 일상의 독서를 ‘고급스러운 경험’으로 재해석합니다.

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✨ 캠페인 의미

이번 Summer Reads는 단순한 마케팅을 넘어,

여성의 지성, 문학적 깊이, 패션의 일상화라는 Miu Miu만의 철학을 드러낸 프로젝트입니다.

• 지속 가능한 문화 브랜딩
• 책과 패션의 만남
• 도시 속 독서라는 새로운 사치의 재정의

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📸 인스타그램 콘텐츠 아이디어

• 📷 “공원에서 만난 미우미우 북바”
• 🎞 “Miu Miu 책방, 당신의 여름에 페이지를 더하다”
• 📖 “패션과 문학 사이, 나만의 여름을 읽다”
• 👗 드레스 코드: 린넨 원피스 + 바스켓백 + 선글라스 = 완벽한 북 라운지룩