🏬 안다르 호주 매장 오픈: 글로벌 전략의 전환점

 

안다르는 기존 온라인 중심의 해외 진출 전략에서 벗어나, 웨스트필드 시드니에 오프라인 매장을 열며 현지 고객과의 직접적인 접점을 확대했습니다. 매장 오픈을 기념하여 5월 15일부터 18일까지 다양한 프로모션이 진행되었습니다:

• 무료 슈가 쿠키 제공
• SNS 인증 시 헤어밴드 증정
• 4종 제품에 대해 1+1 혜택
• 구매 금액별 사은품 증정:
• 100달러 이상 구매 시 양말
• 200달러 이상 구매 시 러닝 벨트
• 300달러 이상 구매 시 숄더 & 크로스백

이러한 현지화된 마케팅 전략은 호주 소비자들에게 안다르 브랜드를 효과적으로 알리는 데 기여하고 있습니다.

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📊 해외 진출 현황 및 성과

안다르는 2025년 1분기에 전년 동기 대비 34% 증가한 467억 원의 매출을 기록하며 역대 최고 실적을 달성했습니다 . 이는 고급화된 애슬레저 라인업과 함께 호주 및 미국 시장 진출이 본격화되면서 나타난 성과로 분석됩니다.

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🆚 룰루레몬과의 비교: 안다르의 차별화 전략

항목	안다르 (andar)	룰루레몬 (Lululemon)
출신 국가	대한민국	캐나다
출범 시기	2015년	1998년
가격대	중저가 (3만~9만 원대)	고가 (10만~20만 원대)
핵심 타깃	20~30대 여성 중심	30~40대 프리미엄 소비자
유통 전략	온라인 중심, 디지털 마케팅 강화	오프라인 플래그십 중심
제품 차별성	감각적인 디자인, K-콘텐츠와의 협업	기능성 소재, 고강도 스포츠 타깃
글로벌 전략	SNS·직구 기반의 시장 탐색	오프라인 진출 및 직접 운영 확대

안다르는 합리적인 가격과 K-패션 감성을 내세워 '패션 애슬레저'에 초점을 맞추고 있습니다. 반면 룰루레몬은 기능성 스포츠웨어에 중점을 두고 있으며, 요가 외에도 러닝, 사이클 등 고강도 피트니스 시장까지 아우르고 있습니다.

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🔍 마무리: '글로벌 안다르'의 미래

안다르의 호주 오프라인 매장 오픈은 브랜드의 글로벌 확장 전략에서 중요한 이정표입니다. 현지화된 마케팅과 제품 전략을 통해 호주 시장에서의 입지를 강화하고 있으며, 이는 향후 다른 국가로의 확장에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

 

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