☕ “매일 커피 할인?” 이디야, 구독서비스 ‘블루패스’ 시작!

 

2001년 창립 이후 대한민국 프랜차이즈 커피시장을 키워온 이디야가 드디어 구독시장에 뛰어들었다. 이름하여 ‘이디야 블루패스(Blue Pass)’. 가격은 내리고, 충성도는 올리는 구독모델의 첫 시도다.

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📦 ‘블루패스’ 구독 구성, 어떻게 생겼나?

2025년 5월 1일부터 이디야멤버스 앱을 통해 시작된 이 구독서비스는 매일 할인 쿠폰을 제공하는 형식이다.

 

✅ 블루패스 요약

상품명	가격	할인율	사용 가능횟수	예상 절감액(30일 기준)
50% 할인 쿠폰형	9,900원	50%	1일 1회 × 30일	최대 48,000원 절감
30% 할인 쿠폰형	4,900원	30%	1일 1회 × 30일	최대 28,900원 절감
20% 할인 쿠폰형	3,200원	20%	1일 1회 × 30일	최대 18,400원 절감

※ 기준: 아메리카노 라지 3,200원 × 30일 = 96,000원 가정

 

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🧠 ‘블루패스’는 실속형 구독이다

예를 들어 하루 한 잔씩 30일 동안 아메리카노를 마신다면,

• 50% 할인 구독권 사용 시
• 실사용 금액: 3,200원 × 30일 × 0.5 = 48,000원
• → 구독료 9,900원 포함 총 57,900원
• → 38,100원 절약 (절감률 약 40%)
• 30% 할인 구독권 사용 시
• 실사용 금액: 3,200원 × 30일 × 0.7 = 67,200원
• → 총 72,100원
• → 23,900원 절약 (절감률 약 25%)
• 20% 할인 구독권 사용 시
• 실사용 금액: 3,200원 × 30일 × 0.8 = 76,800원
• → 총 80,000원
• → 16,000원 절약 (절감률 약 17%)

즉, 매일 커피를 마신다면 한 달에 최대 4~5만 원을 절약할 수 있는 셈이다.

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👍 이런 분들에게 추천!

• 매일 아메리카노 한 잔은 필수인 직장인, 자영업자
• 이디야 단골 고객
• 앱으로 할인 쿠폰 쓰는 게 익숙한 MZ세대

⚠️ 유의사항

• 하루 1회만 사용 가능
• 라지 아메리카노 외 음료는 아직 미지원
• 일부 매장에서는 사용이 제한될 수 있음

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🧾 결론: “스타벅스는 비싸고, 메가커피는 안 당기고…”

이디야는 이제 ‘중간의 미학’이 아니라 구독의 전략을 꺼냈다. 블루패스는 충성고객을 다시 잡기 위한 실용적 실험이다. 물론 매일 커피 한 잔이 일상이 아니라면 쓸 일은 적겠지만… 매일 마신다면?

“커피값 반값 되는 순간, 블루패스는 선택이 아니라 생존이다.”