구찌 리도(Gucci Lido) 캠페인 , 여름 감성과 이탈리아 리조트의 럭셔리한 만남
2024년부터 이어진 **구찌(Gucci)**의 ‘리도(Lido)’ 캠페인은 여름 바캉스 시즌을 위한 대표적인 럭셔리 리조트웨어 캠페인으로 자리 잡고 있습니다. 이 캠페인은 구찌 특유의 감각적인 스타일과 함께, 이탈리아 해안 리조트의 낭만과 여유를 섬세하게 담아낸 것이 특징입니다.
🌊 Gucci Lido 캠페인: 첫 여름의 시작
2024년 봄, 크리에이티브 디렉터 **사바토 드 사르노(Sabato De Sarno)**의 지휘 아래 공개된 Gucci Lido 캠페인은 이탈리아 리조트 ‘리도’의 문화에서 영감을 받았습니다.
- 📸 촬영: 앤서니 세클라우이(Anthony Seklaoui)
- 🎯 콘셉트: 여름 햇살, 바다, 수영장, 라운지 체어 등으로 구성된 이탈리아 해변의 자유롭고 감각적인 라이프스타일
- 👙 주요 아이템: 래피아 가방, 고급스러운 수영복, GG 마몽 캔버스 백, 재키백 라피아 버전
⛱ 실제 바캉스를 꿈꾸는 소비자들에게 감성적 공감을 일으키며, ‘여름 럭셔리’의 대명사로 캠페인을 성공적으로 런칭했습니다.
☀️ 2025 Gucci Lido 캠페인: 감성의 진화
2025년 봄 캠페인은 한층 더 개인적이고 시적인 접근으로 주목받았습니다. 배우 데이지 에드가-존스(Daisy Edgar-Jones), 알리오차 슈나이더, 데이비드 존슨 등이 모델로 참여했습니다.
- 📷 사진: 짐 골드버그(Jim Goldberg)
- 📝 특징: 손글씨 메모와 함께한 감성적이고 스크랩북 스타일의 연출
- 🎬 톤: 느릿하고 섬세한 여름 오후의 공기, 개인적인 기억, 낭만
💡 “명품의 포장보다 감정에 닿는 이야기”라는 평을 들으며, 구찌 브랜드의 감성적 진화를 보여주는 대표 캠페인이 되었습니다.
👝 Gucci Lido 컬렉션 주요 아이템
- 👜 GG 마몽(GG Marmont): 라피아 소재로 변형된 아이코닉한 백
- 🩱 비키니 & 수영복: 고급스러운 실루엣과 디테일
- 👓 선글라스 & 액세서리: 여름 분위기를 완성해주는 포인트
- 🩴 샌들 & 슬라이드: 리조트룩에 어울리는 컴포트 디자인
🗣 사용자 반응과 캠페인 평가
- 긍정 반응: “감성에 스며드는 럭셔리”, “휴가지에서 입고 싶은 진짜 구찌”
- 비판 의견: “실용성에 한계”, “비 오는 날 이 백 들 수는 없겠지”
💬 하지만 이러한 논란도 오히려 브랜드 화제성과 캠페인 파급력을 높이는 역할을 했습니다.
🎯 결론: 여름 캠페인의 정석, 구찌 리도
Gucci Lido는 단순한 시즌 캠페인이 아니라 ‘여름의 감성’을 럭셔리하게 해석한 대표 사례입니다. 시즌 한정 제품들이지만 브랜드 스토리텔링과 스타일링 트렌드의 방향성을 보여주며, 여름철 리조트웨어와 럭셔리 브랜드 마케팅에 있어 교과서적인 사례로 평가받고 있습니다.