2025년 3월, 블랙핑크 제니가 미국 유명 토크쇼 **‘제니퍼 허드슨 쇼(Jennifer Hudson Show)’**에 출연해 자신이 애정하는 한국 과자들을 소개한 이후, 농심 주가는 하루 만에 7% 이상 급등했고 시가총액은 약 2,000억 원 가까이 증가했습니다. 이처럼 셀럽(연예인)의 한마디가 기업 브랜드와 주가에 직접적인 영향을 주는 현상, 즉 **‘셀럽 바이럴 효과(Celebrity Viral Effect)’**가 다시 주목받고 있습니다.
이번 포스팅에서는 제니의 사례를 중심으로, 셀럽 발언으로 인한 브랜드 파급력과 국내외 주가 반응 사례, 부정적 이슈 사례까지 포함하여 SEO 중심으로 분석합니다.
✅ 1. 제니퍼 허드슨 쇼 속 제니 – 과자 한마디에 농심 주가 급등
2025년 3월 14일 방송된 '제니퍼 허드슨 쇼'에서 제니는 자신이 애정하는 한국 과자로 농심의 ‘바나나킥’, ‘새우깡’, 그리고 **오리온의 ‘고래밥’**을 직접 소개했습니다.
- 📌 방송 클립 유튜브 조회수: 1주일 만에 300만 회 이상 (공식 유튜브 링크)
- 📌 구글 트렌드 반응: '제니 과자', '제니 바나나킥' 검색량 500% 이상 폭증
- 📌 SNS 확산: 인스타그램 해시태그, 틱톡 리액션 영상 등 다수
- 📌 농심 주가 반응: 7% 이상 급등, 시총 약 2,000억 원 증가
→ 단순한 ‘비광고성’ 언급만으로도 매출, 인지도, 주가가 동반 상승한 대표적 사례로 기록됨
💹 농심 목표 주가 (2025년 3월 기준)
- 현재 주가: 약 410,000원
- 증권사 평균 목표주가: 450,000원
- 투자 의견: ‘BUY’ 유지 (셀럽 이슈는 단기 모멘텀, 장기적으론 실적 회복 여부 관건)
→ 이번 이슈를 계기로 단기 급등 후 조정 가능성 있으나, 중장기적으론 브랜드력 강화 + 실적 회복 시 상승 여력 충분
✅ 2. 국내외 유사한 셀럽 바이럴 성공 사례
⭐ 국내 사례
🔸 BTS 정국 – 칠성사이다 제로
- V LIVE 중 자연스럽게 마신 음료 노출 → 품절 사태 + 롯데칠성음료 매출 급등
🔸 아이유 – 마시는 홍삼
- 유튜브 콘텐츠에 자주 등장 → 브랜드 매출 300% 증가, SNS 팔로워 5배 상승
🔸 손흥민 – 뉴발란스 축구화
- 경기 중 착용 → 해당 모델 국내 완판, 뉴발란스 관련주 상승
⭐ 해외 사례
🔸 테일러 스위프트 – 애플 뮤직
- 무료 스트리밍 정책 비판 트윗 → 애플 정책 철회, 브랜드 신뢰도 상승
🔸 엠마 왓슨 – 버버리 트렌치코트
- 공항 사진 1장 → 해당 제품 글로벌 품절, 버버리 매출 상승
🔸 빌리 아일리시 – 베간 식품 브랜드
- 자연식 브랜드 언급 이후 북미 시장에서 단기 매출 2배 상승
⚠️ 3. 부정적 셀럽 바이럴 사례도 있다
🔻 카일리 제너 – 스냅챗
- 2018년 트위터에 “스냅챗 안 써요” 발언 → 하루 만에 스냅 주가 6% 하락, 약 1조 4천억 원 증발
🔻 칸예 웨스트 – 아디다스
- 잇따른 반유대 발언 → 아디다스와 계약 해지, 브랜드 이미지 및 주가 동반 하락
→ 셀럽 이슈는 양날의 검. 브랜드 리스크 관리 역량이 중요
✅ 4. 셀럽 바이럴 효과의 4대 요소
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요소
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설명
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진정성
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광고보다 실제 사용·경험이 더욱 영향력 큼
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확산성
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SNS·유튜브·포털 실시간 검색량 급등
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팬덤 파워
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충성도 높은 팬층의 소비력 연결
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주가 민감도
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소비재·중소형주일수록 반응 더 빠름
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✅ 5. 투자 관점에서의 전략적 시사점
- 단기 모멘텀: 셀럽 발언은 초단기 주가 상승 기회로 작용 가능
- 실적 연계 중요: 실제 매출 전환율이 없을 경우 반등세는 짧음
- 바이럴 관리 전략: 기업은 위기 대응 및 마케팅 활용 전략 모두 준비해야
✅ 결론 – 셀럽 한마디의 경제적 가치, 하지만 리스크도 함께
블랙핑크 제니의 과자 언급은 바이럴 마케팅이 주가에 실질적 영향을 줄 수 있음을 입증한 대표 사례입니다.
하지만 카일리 제너나 칸예 웨스트 사례에서 보듯, 셀럽 리스크는 브랜드 신뢰를 무너뜨릴 수도 있다는 점에서 전략적 대응이 필요합니다.
투자자와 마케터 모두에게 셀럽 바이럴은 더 이상 감각적인 이벤트가 아닌, 시장 반응을 이끄는 실제 변수로 자리 잡고 있습니다.
👉 소비재 주식에 투자하고 있다면, 셀럽 트렌드 모니터링은 필수!