최근 골프가 하나의 '라이프스타일'로 자리잡으며, 필드 위 패션에 대한 관심도 함께 높아지고 있습니다. 그중에서도 **CHERVÒ(처비스)**는 이탈리아의 감성과 기술력을 결합해 골프웨어의 품격을 한 단계 끌어올린 브랜드로 주목받고 있습니다.
오늘은 CHERVÒ의 브랜드 스토리와 그들이 어떻게 프리미엄 시장에서 자신만의 자리를 구축했는지를 마케팅 전략 중심으로 살펴보겠습니다.
🇮🇹 브랜드 스토리: 기능성과 우아함의 조화
CHERVÒ는 1982년, 이탈리아 북부 베로나 인근에서 만프레도와 피터 에를레르(Manfredo & Peter Erlacher) 형제가 설립했습니다.
이들은 원래 스키 국가대표 출신으로, 고산 지대에서의 스포츠 활동에 적합한 기능성 의류의 필요성을 체감하며 브랜드를 시작하게 되었죠. 이 경험을 바탕으로, 단순히 스포츠웨어를 넘어선 패션성과 기술의 결합을 지향하는 브랜드 철학이 형성됐습니다. CHERVÒ는 1982년, 이탈리아 북부 베로나 인근에서 설립된 브랜드입니다. 본래 스키웨어 브랜드로 시작했지만, 기후 대응형 기능성 소재와 이탈리안 디자인을 결합한 골프웨어 브랜드로 빠르게 진화했죠.
브랜드명 ‘CHERVÒ’는 이탈리아 북부 지역의 작은 강에서 유래하며, 자연 속 활동과 조화를 추구하는 브랜드 철학을 담고 있습니다.
브랜드의 핵심 철학은 단순합니다:
- Style & Performance
- 멋을 잃지 않으면서도, 필드에서의 모든 기후에 대응할 수 있는 기능성
🧵 제품 철학: 기술이 패션을 만나다
CHERVÒ는 자체 개발한 기능성 소재 기술로 유명합니다.
- Aqua-Block™: 완전 방수 기능으로 궂은 날씨에도 쾌적함 유지
- Wind-Lock™: 강한 바람에도 바디를 보호해주는 방풍 소재
- Dry-Matic™: 땀을 빠르게 흡수하고 건조해주는 흡습속건 기능
- Sun-Block™: 자외선 차단 기능으로 여름 라운딩에도 안정감 제공
이러한 기술은 단순히 ‘스포츠웨어’가 아니라, ‘럭셔리 애슬레저’로서의 브랜드 포지셔닝을 가능하게 했습니다.
🎯 마케팅 전략: 조용한 럭셔리에서 유쾌한 해방까지
CHERVÒ는 단순히 ‘골프를 위한 옷’이 아니라, ‘골프를 즐기는 라이프스타일’을 제안합니다. 이를 위해 브랜드는 다음과 같은 전략을 실행 중입니다:
1. “허벅지를 해방하라” – 감각적 슬로건으로 MZ세대 공략
- CHERVÒ KOREA가 전개한 대표적인 마케팅 캠페인으로, 여름 시즌 반바지 컬렉션 런칭과 함께 시작됨
- "허벅지를 해방하라"는 슬로건은 단순한 카피를 넘어, 골프복에 대한 기존의 틀을 깨는 선언으로 주목받음
- CHERVÒ 특유의 Dry-Matic™, Sun-Block™ 기능성 소재를 강조하며, 스타일과 기능의 조화를 유쾌하게 전달
- 골프는 물론 일상에서도 입을 수 있는 애슬레저 스타일 반바지를 중심으로 다양한 스타일링 콘텐츠를 제작
- SNS에서는 실제 고객 피드백과 착용 사진을 활용한 UGC(User Generated Content) 중심 홍보 전개
- 오프라인 팝업스토어에서는 '허벅지 해방존' 콘셉트로 디스플레이를 구성해 체험을 유도하고 사진 인증 이벤트 진행
- 결과적으로 브랜드의 위트 있는 면모와 기술력을 동시에 보여준, 정체성 확장형 캠페인으로 평가받음
- 실제 성과 측면에서도 긍정적인 지표를 기록:
- 캠페인 기간 중 반바지 제품군의 판매량 180% 증가 (전년 동기 대비)
- 브랜드 SNS 팔로워 수 30% 이상 증가, 캠페인 해시태그 노출 약 150만 회 기록
- 팝업스토어 방문 고객 중 약 60%가 2030 세대로 신규 유입 고객층 확대에 기여
2. 고소득층 & 감성 소비층 집중 타깃팅
- 백화점 프리미엄관, 골프 멤버십 행사, VIP 전용 공간 중심 판매
- “눈에 띄지 않지만, 보면 알아보는” 조용한 럭셔리 이미지 구축
3. 로컬화된 콘텐츠 마케팅
- 한국 시장에 맞춘 스타일링 콘텐츠 제작 (예: 골린이·MZ세대 대상)
- SNS, 유튜브, 골프 인플루언서 협업을 통한 자연스러운 노출
4. 팝업스토어 및 체험 마케팅 강화
- 현대백화점, 신세계백화점 등에서 시즌 팝업 운영
- 고객이 직접 기능성과 핏을 체험할 수 있는 ‘피팅 중심’ 구성 CHERVÒ는 유럽을 넘어 북미, 아시아 시장에서도 빠르게 입지를 다져가고 있습니다. 특히 한국, 일본, 싱가포르 등 프리미엄 골프 인구가 급성장하는 아시아 시장에 집중하고 있죠.
또한, 지속가능성을 고려한 소재 개발과, 라운드 외 일상복 활용도를 높이는 ‘골프웨어의 일상화 전략’도 병행하며, 브랜드의 확장성을 키워가고 있습니다.
💬 마무리: 조용하지만, 확실하게
CHERVÒ는 화려한 로고나 스포티한 과시 대신, 절제된 우아함과 기술력으로 자신을 드러냅니다. 그것이 바로, 오늘날 골프를 라이프스타일로 즐기는 이들이 CHERVÒ를 선택하는 이유입니다.
당신이 찾던 골프웨어의 정답, 혹시 CHERVÒ 아닐까요?